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SPEZIALPROBLEME DER INTERNATIONALEN WERBEBUDGETIERUNG IBD

DEUTSCHER UNIVERSITäTSVERLAG
11 / 2005
9783824491483
Alemán

Sinopsis

Unter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.

PVP
78,88