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WIE STäDTE ZU MARKEN WERDEN IBD

ERIC HäUSLER / JURGEN HAUSLER
SPRINGER GABLER
07 / 2023
9783658414559
Alemán

Sinopsis

Dieses Buch beschreibt, wie der fragile und langwierige Prozess der Entwicklung einer Stadtmarke umsichtig gestaltet werden kann. Notwendige Hintergründe werden erlÃñutert, von zahlreichen Erfahrungen wird berichtet, zielführendes Stadtmarkenmachen wird vielfÃñltig inspiriert.Der Traum jeder Markenmacher*in: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke - vielleicht sogar zu einem Mythos - zu entwickeln. Dabei bleibt die Mythenbildung ein Kuriosum. Erfolgt sie zielgerichtet, existieren einschlÃñgige Erfolgsrezepte, können die Verantwortlichen identifiziert werden? Vor allem: LÃñsst sich der Prozess nachbilden? Wie gehen Markenmacher*innen mit der KomplexitÃñt der PhÃñnomene Stadt und Stadtmarke handwerklich um? Wie verleihen sie dem mühevollen Prozess der Entstehung einer Stadtmarke vernünftige Erfolgsaussichten? Wie begegnen Markenmacher*innen der hÃñufig beißenden Kritik von außen und den nagenden Selbstzweifeln?áErfolgreiche Stadtbilder entspringen den Irrungen und Wirrungen komplexer und mitunter zufÃñlliger Prozesse. Im Zuge des globalen StÃñdtewettbewerbs wird dieser evolutionÃñre Prozess mit den Errungenschaften des Handwerks des Markenmachens angereichert. Dies ist noch keine Erfolgsgarantie. Der Erfolg hÃñngt von zahlreichen Voraussetzungen ab, die ausführlich thematisiert werden. Abschließend werden Handwerksregeln für gutes und zugleich sensibles Stadtmarkenmachen genannt.

PVP
74,66€