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EFICáCIA PUBLICITáRIA DE ANúNCIOS DIRETOS E DRAMáTICOS IBD

EDIÇOES NOSSO CONHECIMENTO
06 / 2025
9786208961282
Portugués

Sinopsis

Eficácia publicitária de anúncios rectos versus anúncios dramáticos de produtos de consumo perecíveis apresentados num meio visual a jovens adultos - homens e mulheres. A investigaçao foi uma experiência laboratorial (envolvendo um design fatorial 2*2). A eficácia da publicidade foi medida por um 'Indice de eficácia da publicidade'. A ANOVA de duas vias foi utilizada para verificar a veracidade ou a falsidade das hipóteses de investigaçao definidas previamente.

PVP
53,85